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2024-3-08 14:7:17 | 星期五

“抱团过冬”!亚马逊(AMZN.US)聚合商Branded和Heyday计划合并

亚汇网
2024-08-27 08:20:01

亚汇网获悉,随着在新冠疫情期间蓬勃发展的电子商务聚合商继续整合,亚马逊(AMZN.US)聚合商Branded和Heyday计划合并。

Heyday首席执行官Sebastian Rymarz在周一给员工的一封信中表示,合并后的公司将组建一个名为Essor的新实体,Essor 在法语中意为“腾飞”,“体现了通过我们的平台将品牌提升到新高度的愿景”。

Rymarz表示,新名称将在未来几天正式公布,合并后的公司预计将创造4亿美元的年营收。

知情人士透露,阿波罗全球管理公司和贝莱德正在就提供新的债务融资进行谈判,以帮助合并后的实体进行进一步收购。

Rymarz表示:“就像我们过去所说的那样,我们从一年多前开始寻找合作伙伴,帮助推进我们的使命,加速实现我们的目标,并加强我们的资产负债表,此次合并是我们努力的结果。”“Branded是完美的合作伙伴。”

知情人士透露,由于此次合并,Heyday预计将进行大规模裁员,裁员人数可能高达70%。Branded将吸收Heyday的技术团队和几个品牌,包括护肤品牌ZitSticka和Boka。

Heyday和Branded是亚马逊卖家聚合商这个拥挤而动荡的市场的一部分。该领域的公司利用低利率和疫情推动的电子商务增长,从华尔街和硅谷的顶级公司那里筹集了超过160亿美元的资金,目的是在亚马逊平台上集结独立卖家。聚合商吸引了L Catterton、贝莱德等知名投资者的注意。

2022年,随着风险资金枯竭,以及消费者重返实体店,电子商务需求降温,裂缝开始出现。聚合商们难以盈利地运营所收购的品牌。

曾经雄心勃勃的Thrasio是聚合领域的早期领导者,今年2月申请破产,并失去了几位关键高管。在过去的一年里,聚合商之间的整合加速了。据报道,在与总部位于巴黎的Branded达成协议之前,Heyday曾探索过与Dragonfly合作的可能性,但谈判最终破裂。

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